Адаптивная верстка или мобильная версия?

Как утверждает официальная статистика, каждый третий посетитель сайта пользуется интернетом с мобильного устройства. Данную информацию подтверждают крупнейшие поисковые системы, такие как Google и «Яндекс», которые уделяют особое внимание проверке наличия версий сайтов, оптимизированных для мобильных устройств.

С появлением компактных устройств перед заказчиками и разработчиками возникла проблема выбора: создавать мобильные версии сайтов параллельно с основными или ориентироваться на адаптивную верстку, которая автоматически подстраивается под размер экрана любого устройства. Плюсы и минусы каждой технологии будут рассмотрены ниже, а также оценена их способность повлиять на поведенческие метрики веб-сайта.

Жизнь в нашем веке требует постоянной адаптации к изменяющимся условиям, и сфера интернета не является исключением. Компания TNS провела исследование поведения интернет-аудитории в России и выяснила, что вторая половина 2015 года была отлична тем, что 64% пользователей каждый день выходили в сеть с мобильных устройств, причем визитов со смартфонов было в 2 раза больше, чем с планшетов.

К аналитике TNS можно отнести и данные с сервиса MobilizeToday.ru. Здесь было установлено, что 46% посетителей предпочитают не заходить на сайты с неудобной навигацией, 23% немедленно покидают такие ресурсы, а только 31% остаются более или менее лояльными.

Таким образом, все большее число пользователей предпочитает использовать смартфоны и планшеты для просмотра контента. Этот тренд не обошел стороной и поисковые системы: по данным «Яндекс.Метрики», треть всех запросов в строке поиска вводится с мобильных устройств. Google также признал этот факт, введя в апреле 2015 года новый алгоритм ранжирования поисковой выдачи на мобильных устройствах. Сайты, не имеющие мобильной версии или адаптивной верстки, автоматически опускаются в хвост поисковой выдачи.

Таким образом, адаптация сайта под мобильные устройства становится обязательной необходимостью. Это связано с тем, что трафик с подобных устройств ежегодно нарастает, и пользователи отказываются от стационарных компьютеров в пользу планшетов и смартфонов. Нежелание заказчиков сайтов адаптироваться к этому тренду может привести к потере клиентов, ударить по конверсии и в конечном итоге снизить доходность бизнеса.

Адаптация сайта под мобильные гаджеты обеспечивает удобство навигации и действий пользователей, развитие электронной коммерции, отсутствие необходимости оплачивать разработку приложений для разных платформ и большую вероятность спонтанных покупок. Однако, что лучше выбрать – адаптивную верстку или мобильную версию сайта, остается спорным вопросом. Google настаивает на разработке адаптивного веб-дизайна, в то время как известный консультант по юзабилити Якоб Нильсен отмечает исключительность мобильных сайтов. В любом случае, выбор определенной стратегии адаптации напрямую зависит от целей, которые ставит заказчик ресурса.

Автор исследования Google и Calltouch обратили внимание на зависимость конверсии от адаптивности ресурса к мобильным экранам. В ходе исследования было отобрано 1,5 тысячи сайтов из 20 отраслей, на которых было проведено тестирование с помощью сервиса Google Mobile-Friendliness для оценки удобства в использовании мобильных устройств. Результаты обнаружили, что конверсия с адаптированных ресурсов (мобильных сайтов) на 50% выше, чем с неадаптированных.

Каждый сайт также был проверен через Google PageSpeed Insights - сервис для определения скорости загрузки. Дополнительные исследования на KissMetrics выявили, что 46% пользователей готовы ждать загрузки сайта не более 10 секунд, и только 16% могут ожидать до 15 секунд. Высокая скорость загрузки, которая входит в число преимуществ мобильной версии сайта, положительно сказывается на конверсии и CTR.

Примеры успешной реализации

Сегодня крупные проекты, такие как "Леруа Мерлен", "Эльдорадо", Ozon, "Финам", Toyota Motor и многие другие успешно запустили мобильные версии своих сайтов. В частности, американская компания TicketsNow, специализирующаяся на продаже билетов на различные мероприятия, смогла снизить показатель отказов на 50%, увеличить продажи на 100% и повысить средний чек на 8% благодаря запуску мобильной версии сайта в первый месяц.

Однако, важно определить, нужна ли сайту мобильная версия, и зачем она нужна. Для этого следует установить счетчик аналитики, например, "Яндекс.Метрику", и проанализировать трафик. Если количество посетителей, заходящих с мобильных устройств, превышает 15%, то отсутствие специальной версии для данного круга потребителей является стратегической ошибкой.

Особенно выгодно использовать мобильные версии новостных порталов и информационных агентств, таких как BBC или Lenta.ru, где важным фактором является время загрузки материалов, которое составляет от 1,5 до 3,5 секунд, что быстрее, чем в стандартных версиях сайтов.

Хотя подход "обычный сайт плюс мобильная версия" является наименее сложным путем для создания мобильной версии сайта и широко применяется в крупных проектах, передовые технологии считают адаптивную верстку наиболее прогрессивным и универсальным решением.

Адаптивная верстка, или Dolce vita

Современные технологии позволяют создавать универсальные интернет-страницы, которые адаптируются к различным размерам экранов и ориентациям устройств. Этот подход называется адаптивной версткой, и он существенно улучшает пользовательский опыт, ведь пользователь получает удобный и качественный доступ к контенту, без потерь в качестве и функциональности сайта.

При использовании адаптивной верстки, система автоматически подстраивает интернет-страницу под разрешение экрана устройства, а также изменяет размеры картинок и количество столбцов текста. Это освобождает от необходимости создавать отдельный дизайн для каждого выпущенного мобильного устройства, что существенно экономит время и ресурсы на создание и поддержку сайта.

Важно отметить, что при использовании адаптивной верстки, функциональность сайта не страдает. Наоборот, пользователь получает весь функционал и контент, как на стационарном компьютере, так и на мобильных устройствах.

Таким образом, адаптивная верстка позволяет создавать качественные и удобные интернет-страницы, которые прекрасно работают на любых устройствах, что является необходимым условием для успеха в современном онлайн-бизнесе.

Очень часто при адаптивной верстке сайта необходимо настраивать макет с использованием CSS и медиазапросов, учитывая размер области просмотра. Однако, несмотря на то, что сайты отображаются на ПК, планшете, телевизоре и смартфоне, у них одинаковый HTML.

Таким образом, во время загрузки страницы в коде присутствует метатег viewport, который предоставляет информацию браузеру о том, как необходимо масштабировать контент в соответствии с размером экрана. Кроме того, этот тег содержит инструкции о масштабировании контента.

Как создать адаптивную версию сайта?

Процесс создания адаптивной версии сайта включает несколько этапов:

1. Подготовка, которая включает в себя сбор информации о клиенте и анализ задач, которые должен решить сайт.
2. Планирование элементов контента и архитектуры сайта.
3. Подготовка текстового дизайна и наполнения.
4. Создание эскиза.
5. Разработка визуального дизайна.
6. Программирование.
7. Тестирование.

Очень важно учитывать нюансы при создании адаптивной версии сайта. Например, когда пользователь нажимает на номер телефона, должны автоматически появиться кнопки набора телефона, а на страницах, где вводятся только цифры, должна появляться номерная клавиатура. Также необходимо проверять скорость загрузки страницы через различные инструменты, например, PageSpeed Insights, чтобы убедиться, что она максимально высокая.

Адаптивная верстка - это процесс, который требует больше времени и усилий, чем создание стандартного десктопного или мобильного сайта. Она занимает примерно на треть больше времени на этапе проектирования. Кроме того, время на верстку каждого макета и тестирование увеличивается на 1,5 раза, а время на отладку - в 2 раза.

Смета: что влияет на стоимость создания сайта?

Разработка сайта - это длительный и затратный процесс, прямо зависящий от ряда факторов. В первую очередь, расходы напрямую связаны с ценами на услуги специалистов. Однако, также важно учитывать дизайн, интеграцию с веб-версией, верстку для мобильных устройств и другие детали.

Если вы хотите получить адаптивный дизайн, расходы увеличиваются на 30-100% в сравнении со статической версией. Так, создание простой странички может обойтись в 30 тысяч рублей и выше, в то время как сложный адаптивный сайт может стоить уже более 100 тысяч рублей.

Переход на адаптивную верстку сайта - это значимый шаг на пути к укреплению его позиций в результатах поиска. Кроме этого, использование такого вида верстки имеет ряд других важных преимуществ:

• Единый URL адаптивной версии и стандартной версии позволяет избежать необходимости перенаправления пользователей на другую страницу.
• Оптимальное отображение элементов страницы с сохранением полного функционала, что значительно упрощает процесс работы с сайтом.
• Сохранность содержимого контента без дублирования на другую версию, что дает возможность для более эффективного использования в SEO-оптимизации.
• Улучшение показателей поведенческих метрик сайта, что также работает на укрепление его положения в поисковых системах.

При разработке веб-сайтов любой владелец задумывается о том, чтобы пользователи могли легко и удобно пользоваться сайтом независимо от устройства, используемого для доступа к сайту. Для достижения этой цели используется адаптивный дизайн сайта. Однако, несмотря на все его преимущества, такие как повышение удобства использования и увеличение количества посетителей, у адаптивного дизайна есть и свои недостатки.

Прежде всего, следует отметить высокую трудоемкость процесса разработки адаптивного дизайна. Это связано с тем, что такой дизайн представляет собой сложный и многоэтапный процесс, в котором необходимо учитывать множество деталей и особенностей каждого устройства. Именно поэтому разработка адаптивного дизайна может занять значительное количество времени.

Кроме того, стоимость разработки адаптивного дизайна, как правило, выше, чем стоимость разработки мобильной версии сайта. В связи с тем, что адаптивный дизайн требует дополнительных усилий и затрат на проектирование и кодирование для разных устройств, он обычно обходится дороже.

Таким образом, несмотря на то, что адаптивный дизайн сайта - это эффективный инструмент для удобства пользователей, его недостатки трудоемкости и высокой цены могут остановить владельцев сайтов, которые хотят обеспечить качественный доступ к своему сайту с разных устройств.

Для кого будет подходящим адаптивный дизайн?

Для сайтов небольшого размера, таких как блоги, визитки и небольшие интернет-магазины, где количество посетителей не достигает очень больших значений, а также для компаний, стремящихся доставить контент (корпоративные, имиджевые, информационные сайты), лучшим выбором будет использование адаптивного дизайна.

Мобильная версия сайта: как обеспечить прожиточный минимум

Разработка мобильной версии сайта - это ответственная задача, которая требует аккуратного подхода к созданию дизайна, оптимизации контента и улучшения удобства использования. Компания, желающая реализовать этот проект, должна убедиться в необходимости передачи всей важной информации с помощью одной колонки. Функционал должен быть полностью адаптирован к работе на мобильных устройствах, и изменения в структуре сайта должны быть продуманы и обдуманы. Несмотря на то, что мобильная версия может быть значительно урезанной по функционалу, она должна сохранять стиль и общую концепцию основной версии сайта. В идеальном случае, мобильная версия должна соответствовать своей более полноценной версии только по дизайну и, возможно, наименованию разделов.

Как влияют адаптация сайта к мобильным устройствам, конверсия и CTR?

Как было упомянуто ранее, адаптация сайта к мобильным устройствам положительно влияет на показатели конверсии. Однако, чтобы зрители стали больше увлечены сайтом, можно внести некоторые изменения. Например, можно заменить длинные статьи на видеоматериалы. Слишком много контента на сайте может запутать пользователей и в конечном итоге привести к снижению их интереса к сайту и падению показателей конверсии.

Примеры сайтов с адаптивной версткой

Сейчас адаптивная верстка используется для создания подавляющего большинства сайтов. Применение адаптивной верстки при проектировании позволяет достичь ощутимого роста прибыли на примере сайтов O’Neill Clothing и Skinny Ties.

В компании O’Neill Clothing после перехода на адаптивную версию сайта удалось добиться значительного роста конверсии в 65%, увеличения количества транзакций на 112% и выручки на 101%. А в Skinny Ties адаптивные технологии использовались при создании прогрессивной платформы, что привело к уменьшению размеров сайта и улучшению его консистентности, что за три месяца повлияло на рост выручки в 42%, уменьшение отказов на 23% и рост средней длительности пребывания пользователей на сайте на 44%.

Зависит от специфики проекта, на какую технологию верстки остановиться. Если сайт уже есть и успешно функционирует, то лучше создать мобильную версию. А если задумывается полный редизайн или разработка сайта с нуля, то это будет правильным моментом применить адаптивную верстку. Но также важно учитывать другие моменты в проектировании, например, управление, анимация, скорость загрузки, преемственность интерфейса и многое другое. Чтобы создать адаптивный сайт, нужно понимать способы оптимизации кода, настойчиво тестировать и проверять его работу на разных устройствах. Поэтому следует анализировать все моменты и ответственно подходить к выбору компании-разработчика.

Как это работает?

Основной принцип действия заключается в автоматическом определении ширины экрана устройства, с которого пользователь заходит на сайт. Если размеры соответствуют мобильному гаджету, происходит автоматическое перенаправление на мобильную версию страницы. Несмотря на то, что функциональность мобильного сайта немного ограничена, базовые задачи, для которых он был создан, могут быть решены. Например, пользователь может оформить покупку, если речь идет об интернет-магазине. Разработчики используют гибкие технологии для того, чтобы сайт был адаптивным к различным устройствам, изображения же были оптимизированы для быстрой загрузки на мобильных устройствах.

Варианты верстки мобильной версии сайта

При разработке мобильной версии сайта необходимо учитывать специфические потребности пользователей, которые заходят на сайт с мобильных устройств. Процесс разработки мобильной версии можно разбить на несколько этапов.

Первый этап - оценка поведения посетителей, которые заходят на основную версию сайта. Определяется тип устройств, которыми они пользуются, и частоту использования каждого из них.

Второй этап - разработка единой концепции, которая будет использоваться для мобильной версии сайта. Необходимо определить, какие элементы будут находиться на странице, как они будут расположены и какую функцию будут выполнять. При этом нужно учитывать, что мобильная версия должна быть максимально простой и удобной в использовании.

Третий этап - выстраивание архитектуры. Определяется, как будут связаны между собой страницы мобильной версии сайта, как будет организовано навигационное меню и как оно будет отображаться на экране мобильного устройства.

Четвертый этап - разработка дизайна, который должен быть простым и удобным в использовании. Важно учесть, что мобильная версия должна быть максимально легкой весом, чтобы быстро загружаться на мобильных устройствах.

Пятый этап - программирование и верстка мобильной версии сайта, что позволит ее корректно отображаться на мобильных устройствах.

Шестой этап - тестирование мобильной версии и финальный запуск, чтобы убедиться в ее корректной работе на всех мобильных устройствах.

Седьмой этап - оптимизация мобильной версии под поисковые системы и ее продвижение.

Учитывая специфику мобильных устройств, для размещения мобильной версии часто используется отдельный поддомен. В таком случае, версия страницы будет полностью адаптирована под ширину экрана мобильного устройства.

Затраты времени на создание качественной и функциональной мобильной версии сайта напрямую зависят от того, насколько глубоко изучена тематика основного сайта и специфика компании-заказчика. При этом невозможно установить конкретный временной интервал, необходимый для этого процесса.

Стоимость создания мобильного приложения или полноценного сайта значительно превышает цену на мобильную версию сайта. Одностраничный мобильный сайт можно разработать за 20 000 рублей, а многостраничный - за 40 000 рублей. Однако, если заказчик хочет уникальный дизайн, то стоимость мобильной версии увеличится до 30 000 рублей. Таким образом, создание мобильной версии сайта может быть более доступным и экономически выгодным решением, чем создание приложения или полноценного ресурса.

Преимущества использования мобильной версии сайта:

1. Независимость от десктопной версии, что обеспечивает автономность работы.
2. Быстрое время загрузки сайта благодаря оптимизации и сокращению количества запросов к серверу, а также сжатию кода.
3. Удобная навигация и адаптивный дизайн для работы на мобильных устройствах.
4. Минимальное количество отвлекающей информации, пользователю доступен только необходимый функционал.

Таким образом, использование мобильной версии сайта обеспечивает удобство и функциональность для пользователей, которые используют смартфоны и планшеты. Кроме того, это позволяет свободно менять десктопную и мобильную версии сайта, что может быть полезным при изменении дизайна и функциональности.

Плюсы и минусы подхода к созданию мобильной версии сайта

В последнее время стремительно возрастает количество пользователей мобильных устройств в интернете. Для обеспечения удобства и комфорта пользователей необходимо предоставить им возможность просмотра сайта на любом устройстве. Одним из популярных решений является создание мобильной версии сайта. Однако это решение не без своих недостатков.

Главным недостатком технологии создания мобильной версии сайта является то, что на одну цель фактически работают два разных сайта. Такое решение создает ряд трудностей. Например, необходимость тратить ресурсы на поддержку двух сайтов одновременно, следить за актуальностью информации. Кроме того, при создании мобильной версии необходимо отказываться от части данных для обеспечения работоспособности на мобильных устройствах.

Также возникают проблемы с SEO – одна статья имеет два разных адреса, что негативно влияет на показатель уникальности и эффективность отображения в поисковых системах.

Недостаточно универсально будет и использование только одной мобильной версии для всех типов устройств. Нужно учитывать и планшеты, и телевизоры.

Необходимо обдумать все возможные риски и внимательно взвесить все за и против, прежде чем принимать решение о создании мобильной версии сайта.

Для кого подойдет создание мобильной версии сайта?

Оптимальным решением будет создание мобильной версии сайта в случае, если компания уже имеет и успешно функционирует с основным сайтом, который посещается большим количеством людей. Если при этом не возникает желание обновлять дизайн, но необходимо увеличить уровень лояльности к мобильным устройствам, то создание отдельного проекта для мобильной аудитории является хорошим вариантом. Подобная технология подходит для создания сайтов интернет-магазинов, социальных сетей, почтовых сервисов и новостных порталов, которые могут успешно работать параллельно с десктопным вариантом.

Фото: freepik.com